POLAROID, Strana 8

Polaroid – firma, ktorá skrachovala, "zomrela" a napriek tomu sa vrátila

Zo všetkých značiek, ktoré SmartWear predáva, má Polaroid zďaleka najdramatickejší príbeh – nejde len o vzostup, ale o pád, takmer úplný zánik a následné znovuzrodenie.

Otázka dcéry, ktorá zmenila fotografiu

Polaroid Corporation založil Edwin Land v roku 1937 v americkom Cambridge (Massachusetts) – pôvodne ako firmu vyrábajúcu polarizačné filtre pre šošovky a okná, nič spoločné s fotoaparátmi. Zlomový moment prišiel, keď sa Landa jeho malá dcéra spýtala, prečo si nemôže fotografiu pozrieť hneď po odfotení. Táto na prvý pohľad nevinná detská otázka ho vraj priamo priviedla k práci na technológii okamžitej fotografie.

Land Camera Model 95 a zlatá éra

Prvý komerčný fotoaparát využívajúci túto technológiu, Land Camera Model 95, sa dostal na pulty v roku 1948 – a definoval formát, ktorému sa firma venovala nasledujúcich takmer 50 rokov. Polaroid rástol počas 50. a 60. rokov na vlne stále nových modelov fotoaparátov a filmov, až v 70. rokoch dosiahol svoj vrchol – ovládal takmer dve tretiny celého amerického trhu s instantnými fotoaparátmi.

Bankrot a koniec výroby filmu

Nástup digitálnej fotografie sa ukázal ako boj, ktorý Polaroid napokon prehral. Firma vyhlásila bankrot v roku 2001 a v roku 2008 definitívne ukončila výrobu instantného filmu – zdalo sa, že ikonická značka fotografie zanikla natrvalo.

The Impossible Project: skupina nadšencov, ktorá zachránila značku

Presne v tomto bode vstupuje do príbehu skupina bývalých zamestnancov Polaroidu, ktorá sa rozhodla nenechať technológiu zaniknúť. Pod hlavičkou The Impossible Project začali spolupracovať na obnovení výroby instantného filmu a postupnom zlepšovaní jeho kvality. V roku 2017 táto skupina odkúpila zvyšky pôvodnej firmy Polaroid a premenovala sa na Polaroid Originals – teda priamo na značku, ktorú dnes poznáš.

Polaroid dnes

Značka dnes opäť vyrába instantné fotoaparáty a film pod pôvodným menom Polaroid – najnovší model Polaroid Now+ 2 Advanced (uvedený v decembri 2024) už ponúka automatické zaostrovanie, manuálnu expozíciu aj Bluetooth pripojenie k mobilnej aplikácii, teda kombináciu nostalgického analógového zážitku s modernými funkciami.

Zaujímavosť na záver

Polaroid je jedna z mála značiek, ktorá dokázala doslova "zomrieť" – zbankrotovať, ukončiť výrobu svojho kľúčového produktu a byť všeobecne považovaná za mŕtvu – a napriek tomu sa o necelú dekádu neskôr vrátiť vďaka skupine nadšencov, ktorí verili, že okamžitá fotografia si zaslúži druhú šancu.

👉 Nevieš sa dočkať? Pokojne nás kontaktuj – radi poradíme.
📞 +421 902 287 531 • ✉️ info@smartwear.sk • 💬 Live chat na e-shope